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用行動詮釋民族品牌的全球夢——記“文化茅臺”首次非洲行

2017年12月21日 07:55   來源:經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)   

  此次“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’非洲系列推介活動”讓世界有了重新認知“文化茅臺”內(nèi)涵的切入點。近年來,茅臺集團在全球積極開展文化和品牌推廣,引起了廣泛關(guān)注,被海外媒體評價為中國民族品牌主動融入全球經(jīng)濟的精彩表現(xiàn)。

  “香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’非洲系列推介活動”近日在南非、納米比亞和莫桑比克三國舉行。這是一趟奇幻之旅,讓世界有了重新認知“文化茅臺”內(nèi)涵的切入點。此次推介活動是茅臺在全新時代邁出的一小步,也是真正意義上全球化的一大步�;顒芋w現(xiàn)出三大關(guān)鍵詞:互利共贏、文化交流、社會公益。這些關(guān)鍵詞清晰地表達出一個定位,就是“朋友”。

  跨越萬里的相遇:

  唯有走近才能相識相知

  氣象巍然的桌山投入眼簾,讓剛剛抵達南非開普敦的茅臺推介團成員頓生奇妙之感。“我們對非洲的了解還遠遠不夠�!泵┡_集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳置身開普敦街頭,發(fā)出這樣的感慨。

  黨的十九大后,茅臺迅速更新了包括全球戰(zhàn)略在內(nèi)的發(fā)展計劃,非洲成為全新海外布局的重中之重�!澳壳埃覀冊诜侵薅喔�、毛里求斯、肯尼亞、納米比亞、莫桑比克和南非已經(jīng)發(fā)展了8家經(jīng)銷商,大部分華人超市、餐廳以及大型酒類專賣店里,都可以看見茅臺酒�!泵┡_進出口公司負責人介紹說,“截至10月底,今年我們已經(jīng)向非洲出口了茅臺酒59.34噸,創(chuàng)匯超過1000萬美元”。

  此次活動讓非洲感受到了不一樣的茅臺:一個象征著友好中國、酒香迷人的茅臺;一個勇于承擔社會責任、渴望獲得更多文化認同的茅臺。在開普敦國際會議中心舉辦的“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’”品牌推介活動上,“走進非洲”貴州茅臺酒揭開面紗,成為中國和南非建交20周年金色歲月的見證者。此外,茅臺還聯(lián)手華為、海信等10多家在非洲的中資企業(yè),簽署了《非洲中國企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》。

  在納米比亞和莫桑比克,茅臺同樣收獲了滿滿的感動。在尚無項目投資的莫桑比克,茅臺捐資300萬元人民幣為當?shù)匾凰W新建了教室和辦公室,并增設(shè)一批文體設(shè)施。“這次我們訪問非洲,核心主題并不是推銷產(chǎn)品,而是希望在文化層面溝通和交流。”李保芳說。

  “一帶一路”風景無限:

  全球品牌夢并不遙遠

  “一帶一路”背景下,茅臺借榮獲巴拿馬金獎百年之際,發(fā)力中國白酒品牌文化的海外傳播。

  2015年至今,茅臺集團先后到美國舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國漢堡等地開展文化和品牌推廣,引起了廣泛關(guān)注,被境外媒體評價為中國民族品牌主動融入全球經(jīng)濟的精彩表現(xiàn)。在國家繪制的藍圖下,茅臺面對世界高調(diào)亮相,其意義超越了茅臺企業(yè)本身。

  這次茅臺首次踏上更加遙遠的南非大陸,足見茅臺對走進“一帶一路”相關(guān)各國的自信和國家品牌的責任擔當�!白屖澜绺訍凵厦┡_,讓茅臺更加飄香世界�!痹谇巴侵拗�,茅臺召開2017年度國酒茅臺海外經(jīng)銷商會議。此時茅臺海外銷售額已突破3億美元大關(guān),擁有分布于五大洲66個國家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商,在全球50多個重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售,并在20多個國家和地區(qū)的機場長期設(shè)立了茅臺專柜。

  “一帶一路”倡議成為民族品牌全球夢的強勁支點。截至9月底,茅臺酒今年在“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)已經(jīng)銷售352.09噸,同比增長10.88%,占到了茅臺全球銷量的26.53%。

  “古絲綢之路綿亙?nèi)f里,延續(xù)千年,積淀了以和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏為核心的絲路精神。這是我們今天跟隨‘一帶一路’倡議走向相關(guān)國家的民心基礎(chǔ)。同時,相關(guān)國家雖然風土人情不同,但都非常熱愛酒并產(chǎn)酒,這是消費基礎(chǔ)。”茅臺進出口公司總經(jīng)理安懷倫如是詮釋。

  茅臺集團董事長袁仁國表示,封閉的世界不能帶來進步。從1915年巴拿馬萬國博覽會勇奪金獎開始,自新中國成立后組建國營茅臺酒廠至今,茅臺一直執(zhí)著于全球品牌之夢。這是漫長之旅,但亦是收獲之旅,飛越大洋,飛越晝夜和四季,將海浪收集成一條從家鄉(xiāng)貴州通達天涯的航線,光芒直指人心。經(jīng)濟日報記者 王新偉 通訊員 戴世錦

(責任編輯:何欣)

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