春節(jié)期間,一款由光明冷飲、大白兔共同研發(fā)的花生牛軋?zhí)茄└庖l(fā)上海居民排隊(duì)購買嘗鮮。
其實(shí),這只是品類繁多的“新國貨”中的一種。近年來,各類“新國貨”消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫,越來越多的年輕人不再盲目“崇洋”,而是逐步聚焦具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國產(chǎn)品牌。
所謂“新國貨”,《2019“新國貨”消費(fèi)趨勢報(bào)告》對其定義是:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為先,擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),并融入更多健康、綠色、智能要素,市場競爭力與適應(yīng)能力較強(qiáng)的國產(chǎn)品牌?梢哉f,“新國貨”是“老國貨”的升級換代。
“老國貨”一直是我們的驕傲,也屢屢成為懷舊的載體。很多“老國貨”不僅質(zhì)量過硬,有著良好口碑、深受消費(fèi)者青睞,更有著相應(yīng)的文化內(nèi)涵。換言之,長期行俏市場的“老國貨”既有品質(zhì)“硬實(shí)力”,也有文化“軟實(shí)力”。
“老國貨”為人們保留并延續(xù)著一份歷史記憶,但這并不意味著“老國貨”就可以一成不變。如今市場競爭日益激烈,要想避免被時(shí)代淘汰,“老國貨”既需要一份情懷的堅(jiān)守,更需要品質(zhì)“硬實(shí)力”、文化“軟實(shí)力”的與時(shí)俱進(jìn)。
如今已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代,“老國貨”既要傳承老手藝,也需要積極借力新技術(shù),在主動(dòng)接受市場洗禮中煥發(fā)新活力,特別是要緊跟消費(fèi)升級,洞察年輕消費(fèi)者的需求,大膽創(chuàng)新,創(chuàng)造驚喜感和新鮮感。這樣,“老國貨”產(chǎn)品才能走遠(yuǎn)。期待今后有更多的“新國貨”走俏市場。
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(責(zé)任編輯:
郭博文
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