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羅永浩碰到了網(wǎng)紅經(jīng)濟天花板

2018年10月18日 08:31    來源:深圳商報    李邇

  日前,在微博等多個社交平臺上,有網(wǎng)友爆料稱錘子科技成都公司解散,大批裁員。雖然錘子科技已出面否認該傳聞,但其身處艱難處境已是事實。有媒體現(xiàn)場探訪錘子科技成都總部,發(fā)現(xiàn)約2000平方米的辦公區(qū),僅有少數(shù)員工,大量辦公桌處于空置狀態(tài)。曾一夜成名的錘子科技,如今身陷困境,不禁讓人唏噓:大V加持的網(wǎng)紅經(jīng)濟究竟能走多遠?

  因為有個擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅大V創(chuàng)始人羅永浩,錘子科技可謂是含著銀匙出生,公司2012年剛成立就獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬元天使投資;2013年5月又獲得紫輝創(chuàng)投、陌陌7000萬元A輪融資,公司估值更飆到4.7億元人民幣,此后又先后完成了包括6億元成都國有資本在內(nèi)的六輪融資。一家毫無技術(shù)底蘊的創(chuàng)業(yè)企業(yè),殺入的領(lǐng)域還是BAT大佬都曾折翼而歸的手機行業(yè),卻能在短短的幾年時間完成八輪融資,由此可以看出羅永浩不一般的號召力。

  遺憾的是,錘子手機雖然先聲奪人,卻一直處于虧損狀態(tài),并多次傳出資金鏈斷裂的傳聞。旭日大數(shù)據(jù)公布的今年一季度國產(chǎn)品牌手機出貨量排行榜顯示,錘子手機出貨量僅為57萬臺,而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬臺、2538萬臺和2336萬臺。反差如此巨大,無疑“打臉”羅永浩的“雄心”——網(wǎng)紅身份可以讓你的產(chǎn)品一夜成名,但網(wǎng)紅卻無法給你加持實力,真正的科技實力不是粉絲能夠代替的。

  曾經(jīng),因小米的雷軍、華為的余承東微博粉絲只有百萬量級,有不少人羨慕羅永浩擁有千萬粉絲。幾個月前,羅永浩為子彈短信站臺竟然讓子彈短信瞬間躥紅,就是最好的例證。短短幾天里,誰不下個子彈短信玩玩,朋友圈里簡直就有落伍的感覺�?上В麣饨K究不等于產(chǎn)品實力,錘子手機如此,熱鬧幾天便歸于寂靜的子彈短信亦然。

  進入互聯(lián)網(wǎng)時代,自帶流量的大V、網(wǎng)紅有著天然的優(yōu)勢,不僅可以讓產(chǎn)品迅速出名,還能吸引粉絲的非理性追捧。可是,羅永浩的經(jīng)歷,讓我們看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟的天花板。無論是錘子手機也好,子彈短信也罷,羅永浩的網(wǎng)紅優(yōu)勢在前期都已充分兌現(xiàn)。但走到真正需要比拼實力的階段,還是要靠實力說話。

  羅永浩是有理想的人,他不愿意以網(wǎng)紅身份開個網(wǎng)店,混混綜藝,掙點容易錢。他進入的行業(yè),都是最艱難的領(lǐng)域。以子彈短信為例,BAT和很多頂級大佬都玩過即時通訊工具,可如今依然是微信一家獨大,強如百度和微軟都只能黯然離場。以手機為例,雖說小米也是平地起高樓,可小米在進入之前,憑借操作系統(tǒng)早已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的大玩家,雷軍只是順勢而為�?梢姡_永浩進入這些領(lǐng)域,網(wǎng)紅身份讓他贏得了頭彩,但這幾出戲真要唱下去,怕是觀眾快要走光了。

  網(wǎng)紅身份強在營銷,一條微博帶來百萬、千萬級流量,變現(xiàn)相當容易。一旦進入科技創(chuàng)新、研發(fā)生產(chǎn)等靠實力說話的環(huán)節(jié),就會發(fā)現(xiàn)自己難以為繼。僅靠網(wǎng)紅身份的號召力,要想與華為、BAT、小米這樣的頂級玩家競爭,想從這些頂級玩家把持的行業(yè)分一杯羹,顯然并非易事。粉絲流量可以在電商行業(yè)變現(xiàn),卻難以變成頂級產(chǎn)品�?梢哉f,羅永浩目前的困境,是因為他碰到了網(wǎng)紅經(jīng)濟的天花板。

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(責(zé)任編輯: 魏金金 )

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